Anuncios en video de Instagram: formatos, duración, zonas seguras y arranque

Empieza por la ubicación, no por el video

Un anuncio en video de Instagram puede aparecer en tres lugares principales: el feed, Stories y Reels. Cada uno se ve de una forma distinta. En Stories y Reels el video ocupa toda la pantalla del teléfono e Instagram dibuja sus propios botones y textos encima, arriba y abajo. En el feed queda entre publicaciones, y la gente pasa por delante a su propio ritmo. Un video que funciona en un sitio puede perder el titular o el producto en otro.

Así que la primera decisión es dónde se mostrará el anuncio, y la segunda, qué formato y qué duración necesita esa ubicación. La edición viene después. Esta guía recoge las especificaciones actuales de Meta para cada ubicación, muestra las zonas seguras en píxeles y da reglas prácticas para los primeros segundos, que es donde se juega casi todo.

Especificaciones actuales por ubicación

Estas son las cifras de la Guía de anuncios de Meta, versión en inglés, consultada en noviembre de 2026. Meta actualiza estas páginas sin avisar, así que vuelve a comprobarlas antes de una producción grande.

Para Stories y Reels, esas mismas páginas piden compresión H.264, píxeles cuadrados, una frecuencia de fotogramas fija, escaneo progresivo y audio AAC estéreo de 128 kbps o más, y advierten de que los videos no deben llevar listas de edición ni cajas especiales en el contenedor del archivo. El ancho mínimo de los anuncios en Reels es de 250 píxeles para anuncios de menos de 30 segundos y de 500 píxeles para los más largos.

Hay dos detalles que se pasan por alto con facilidad. El primero: la página del feed de Meta ahora también recomienda 9:16, no el 4:5 que citan muchas guías antiguas. Un corte 4:5 o 1:1 sigue dentro del rango aceptado; mira la vista previa en el Administrador de anuncios para ver cómo se muestra cada formato antes de decidir. El segundo: los tamaños recomendados para Stories y Reels tienen 1440 píxeles de ancho. Un archivo de 1080 píxeles supera el mínimo y se sube sin problema; el tamaño mayor sirve sobre todo para que el texto pequeño se vea nítido.

Zonas seguras en píxeles

Para los anuncios en Stories y Reels, Meta sugiere dejar libre de texto, logotipos y otros elementos clave aproximadamente el 14 % superior, el 35 % inferior y el 6 % de cada lado, para que no se recorten, no los tape el icono del perfil o la llamada a la acción y no queden demasiado cerca de los bordes en teléfonos con pantallas más altas que 9:16 (Guía de anuncios de Meta (se abre en una pestaña nueva), consultado en noviembre de 2026). En píxeles, eso equivale a:

Eso deja una zona central de unos 950 × 979 píxeles en un fotograma de 1080 × 1920 para el producto, el titular y el logotipo. La zona inferior es la que más se subestima: más de un tercio de la pantalla es donde van el texto del anuncio, el nombre de la cuenta y el botón. Coloca el texto más importante un poco por encima del centro, no cerca del borde inferior.

La página del feed de Meta no indica ninguna zona segura, pero la misma costumbre ayuda también allí: aleja el texto de los bordes y revisa la vista previa del Administrador de anuncios para cada formato que subas.

Duración: el límite no es el objetivo

Hasta 60 minutos en el feed y en Stories y hasta 15 minutos en Reels son límites técnicos, no recomendaciones. Un anuncio largo entre historias le pide mucho a alguien que vino a ver otra cosa. Las duraciones útiles salen de cómo se reproduce cada ubicación:

• Stories: menos de 16 segundos. La página de Stories de Meta dice que los anuncios de menos de 16 segundos se reproducen completos, mientras que los de 16 segundos o más pueden dividirse en varias tarjetas de historia. Un corte de 15 segundos mantiene la historia en una sola pieza.
• Cortes breves para llegar a más gente. Como regla general, hacemos una versión de 6 segundos que muestra el producto y la marca una vez, y otra de 15 segundos que añade un motivo para comprar. Las dos son lo bastante cortas para funcionar sin sonido.
• Cortes largos con un motivo. Una versión de 30 o 60 segundos encaja con demostraciones, tutoriales y testimonios, cuando a la gente ya le interesa el tema. Pon lo mejor al principio, no al final.

Hacer varios cortes con el mismo material cuesta poco y deja que los resultados decidan qué duración funciona con tu público.

Los primeros segundos

Para los reels orgánicos, las preguntas frecuentes de Instagram para creadores aconsejan que los tres primeros segundos sean atractivos, "para que la gente no pase de largo" (Instagram for Creators (se abre en una pestaña nueva), consultado en noviembre de 2026). La misma lógica vale para los anuncios, que aparecen entre publicaciones que la gente eligió ver. Costumbres prácticas para el arranque:

• Muestra el producto o el resultado en el primer fotograma. Ni una animación del logotipo ni un fundido lento desde negro.
• Movimiento desde el principio. Una mano que coge el producto, algo que se vierte, un antes y después. El movimiento llama la atención en un feed de fotos fijas.
• Un solo mensaje. Un producto, una ventaja, una acción. Quien te da tres segundos no va a asimilar una lista.
• La marca en los primeros segundos. Si la gente se va a los dos segundos, que al menos haya visto de quién era el anuncio.
• Grabado para el formato. Si el anuncio va a salir en Stories y Reels, graba en vertical con el sujeto en el centro, para que el encuadre 9:16 no necesite recorte.

Sonido, subtítulos y texto del anuncio

Meta indica que los subtítulos del video son opcionales pero recomendados en las tres ubicaciones, y que el sonido es opcional pero recomendado; para Reels dice que el sonido es muy recomendable. En la práctica, eso significa prever las dos cosas: el anuncio debe entenderse sin sonido, y el sonido debe aportar algo cuando está activado.

• Subtítulos o texto breve en pantalla para todo lo que se dice, dentro de la zona segura.
• Texto del anuncio corto. Las guías de Meta indican 125 caracteres de texto principal para los anuncios del feed y de Stories y 44 caracteres para los de Reels, donde un texto más largo puede cortarse con puntos suspensivos. Di primero lo esencial.
• Música que puedas usar en anuncios. La página de anuncios en Reels recomienda audio original o música libre de derechos de la Sound Collection de Meta. Una canción que puedes usar en una publicación personal no tiene por qué tener licencia para publicidad.

Si diseñas anuncios de historias fijos o marcos de historia alrededor de un video, nuestro artículo sobre plantillas de historias y zonas seguras explica cómo lograr texto legible en la pantalla de un teléfono.

Cómo hacer los cortes con nuestra herramienta

Nuestro creador de anuncios en video convierte un clip en una versión para cada ubicación, en tu navegador y sin subir las grabaciones:

La herramienta crea el archivo; tú lo subes al Administrador de anuncios o promocionas una publicación desde la app de Instagram. Para una simple conversión a un MP4 listo para Instagram sin texto de anuncio, usa Instagram a MP4, y nuestro artículo sobre guardar reels como MP4 o MP3 explica cómo conservar tus propias grabaciones para reutilizarlas. La guía de tamaños de imagen y video recoge las medidas de las publicaciones normales.

Preguntas sobre los anuncios en video