Videoreklamy na Instagramu: formáty, délka, bezpečné zóny a první vteřiny

Začněte umístěním, ne videem

Videoreklama na Instagramu se může objevit ve třech hlavních místech: ve feedu, v příběhách a v Reels. Každé z nich se sleduje jinak. V příběhách a Reels video vyplní obrazovku telefonu a Instagram přes jeho horní a dolní část kreslí vlastní tlačítka a text. Ve feedu je mezi příspěvky a lidé kolem něj rolují vlastním tempem. Video, které funguje v jednom místě, může v jiném přijít o titulek nebo o produkt.

První rozhodnutí tedy je, kde reklama poběží, a druhé, jaký tvar a délku toto umístění potřebuje. Střih přijde až potom. Tento průvodce uvádí aktuální parametry Mety pro každé umístění, ukazuje bezpečné zóny v pixelech a dává praktická pravidla pro první vteřiny, kde se odehrává většina práce.

Aktuální parametry podle umístění

Jsou to čísla z Meta Ads Guide, anglická verze, ověřeno v listopadu 2026. Meta tyto stránky aktualizuje bez upozornění, proto je před velkou produkcí zkontrolujte znovu.

Pro příběhy a Reels tytéž stránky žádají kompresi H.264, čtvercové pixely, pevnou snímkovou frekvenci, progresivní řádkování a stereo zvuk AAC při 128 kb/s a více a uvádějí, že videa by neměla obsahovat seznamy úprav ani zvláštní boxy v kontejneru souboru. Minimální šířka reklam v Reels je 250 pixelů u reklam kratších než 30 sekund a 500 pixelů u delších.

Dvě podrobnosti snadno uniknou. Za prvé, stránka Mety o feedu nyní doporučuje také 9:16, ne 4:5, které uvádí mnoho starších průvodců. Střih 4:5 nebo 1:1 je stále v přijímaném rozsahu; než se rozhodnete, podívejte se v náhledu ve Správci reklam, jak se každý tvar zobrazí. Za druhé, doporučené rozměry pro příběhy a Reels jsou 1440 pixelů na šířku. Soubor o šířce 1080 pixelů je nad minimem a nahraje se bez potíží; větší rozměr hlavně pomáhá udržet drobný text ostrý.

Bezpečné zóny v pixelech

U reklam v příběhách a Reels Meta navrhuje nechat asi 14 procent nahoře, 35 procent dole a 6 procent na každé straně bez textu, log a dalších klíčových prvků, aby se neořízly, nezakryla je profilová ikona nebo výzva k akci ani nebyly příliš blízko okrajům telefonů s displejem vyšším než 9:16 (Meta Ads Guide (otevře se v nové kartě), ověřeno v listopadu 2026). V pixelech to vychází takto:

Zbývá tak střední oblast o rozměru asi 950 × 979 pixelů na snímku 1080 × 1920 pro produkt, titulek a logo. Spodní zónu lidé podceňují: více než třetina obrazovky je místo, kde je popisek, jméno účtu a tlačítko. Nejdůležitější text dejte o něco nad polovinu, ne k dolnímu okraji.

Stránka Mety o feedu žádnou bezpečnou zónu neuvádí, ale stejný návyk pomáhá i tam: držte text dál od okrajů a v náhledu ve Správci reklam zkontrolujte každý nahraný tvar.

Délka: limit není cíl

Až 60 minut ve feedu a v příběhách a až 15 minut v Reels jsou technické limity, ne doporučení. Dlouhá reklama mezi příběhy žádá hodně od diváka, který přišel kvůli něčemu jinému. Užitečné délky vyplývají z toho, jak se každé umístění přehrává:

• Příběhy: pod 16 sekund. Stránka Mety o příbězích uvádí, že reklamy kratší než 16 sekund se přehrají celé, zatímco reklamy dlouhé 16 sekund a více se mohou rozdělit na samostatné karty příběhu. Střih o 15 sekundách drží příběh v jednom kuse.
• Krátké střihy pro dosah. Jako orientační pravidlo děláme 6sekundovou verzi, která jednou ukáže produkt a značku, a 15sekundovou verzi, která přidá jeden důvod ke koupi. Obě jsou dost krátké, aby fungovaly bez zvuku.
• Delší střihy s důvodem. Verze o 30 nebo 60 sekundách se hodí na ukázky, návody a reference, kde lidé už mají zájem. Vyvrcholení dejte brzy, ne na konec.

Z téhož záběru můžete střihnout několik verzí téměř zadarmo a nechat výsledky rozhodnout, která délka vašemu publiku vyhovuje.

První vteřiny

Pro organické Reels uvádějí časté otázky na Instagramu pro tvůrce, ať jsou první tři sekundy poutavé, „aby lidé nepřešli dál“ (Instagram pro tvůrce (otevře se v nové kartě), ověřeno v listopadu 2026). Stejná logika platí pro reklamy, které se objevují mezi příspěvky, jež si lidé sami vybrali ke sledování. Praktické návyky pro úvod:

• Ukažte produkt nebo výsledek hned v prvním snímku. Ne animaci loga, ne pomalé prolnutí z černé.
• Pohyb brzy. Ruka, která bere produkt, nalévání, před a po. Pohyb upoutá oko ve feedu statických fotek.
• Jedno sdělení. Jeden produkt, jedna výhoda, jedna akce. Divák, který vám dá tři sekundy, nevstřebá seznam.
• Značka v prvních vteřinách. Pokud lidé odejdou po dvou sekundách, měli by alespoň vidět, čí je to reklama.
• Natočeno pro tvar. Pokud reklama poběží v příběhách a Reels, natáčejte na výšku s námětem uprostřed, aby snímek 9:16 nepotřeboval ořez.

Zvuk, titulky a text reklamy

Meta uvádí titulky videa jako volitelné, ale doporučené pro všechna tři umístění a zvuk jako volitelný, ale doporučený; u Reels říká, že zvuk je důrazně doporučen. V praxi to znamená plánovat obojí: reklama by měla dávat smysl bez zvuku a zvuk by měl něco přidat, když je zapnutý.

• Titulky nebo krátký text na obrazovce ke všemu, co se říká, uvnitř bezpečné zóny.
• Krátký text reklamy. Průvodci Mety uvádějí 125 znaků hlavního textu pro reklamy ve feedu a v příbězích a 44 znaků pro reklamy v Reels, kde se delší text může useknout výpustkou. Klíčový bod řekněte jako první.
• Hudba, kterou smíte v reklamách použít. Stránka o reklamách v Reels doporučuje originální zvuk nebo hudbu bez licenčních poplatků ze Sound Collection od Mety. Písnička, kterou smíte použít v osobním příspěvku, není automaticky licencovaná pro reklamu.

Pokud navrhujete statické reklamy do příběhů nebo snímky příběhů kolem videa, náš článek o šablonách příběhů a bezpečných zónách se věnuje čitelnému textu na obrazovce telefonu.

Střih s naším nástrojem

Náš nástroj na videoreklamy promění jeden klip ve verzi pro každé umístění, ve vašem prohlížeči, bez nahrávání záběrů:

Nástroj vytvoří soubor; nahrajete ho ve Správci reklam, nebo zvýrazníte příspěvek v aplikaci Instagram. Pro prostý převod na MP4 připravené pro Instagram bez textu reklamy použijte Instagram do MP4 a náš článek o ukládání Reels jako MP4 nebo MP3 vysvětluje, jak si vlastní záběry uchovat k dalšímu použití. Přehled rozměrů obrázků a videí uvádí rozměry pro běžné příspěvky.

Otázky k videoreklamám