Videoannonser på Instagram: format, längd och säkra zoner

Börja med placeringen, inte videon

En videoannons på Instagram kan visas på tre huvudställen: i flödet, i Stories och i Reels. Var och en ses på sitt sätt. I Stories och Reels fyller videon telefonskärmen och Instagram ritar sina egna knappar och text över över- och nederkanten. I flödet ligger den mellan inläggen, och folk scrollar förbi den i egen takt. En video som fungerar på ett ställe kan förlora sin rubrik eller sin produkt på ett annat.

Det första beslutet är alltså var annonsen ska visas, och det andra är vilken form och längd den placeringen kräver. Redigeringen kommer efter. Den här guiden listar Metas aktuella specifikationer för varje placering, visar de säkra zonerna i pixlar och ger praktiska regler för de första sekunderna, där det mesta av arbetet sker.

Aktuella specifikationer per placering

Det här är siffrorna från Metas Ads Guide, engelska versionen, kontrollerade i november 2026. Meta uppdaterar de här sidorna utan förvarning, så kontrollera dem igen före en stor produktion.

För Stories och Reels ber samma sidor om H.264-komprimering, kvadratiska pixlar, en fast bildfrekvens, progressiv skanning och stereo-AAC-ljud med 128 kbit/s eller mer, och säger att videor inte bör innehålla redigeringslistor eller särskilda boxar i filbehållaren. Minsta bredd för Reels-annonser är 250 pixlar för annonser under 30 sekunder och 500 pixlar för längre.

Två detaljer är lätta att missa. För det första rekommenderar Metas sida för flödet nu också 9:16, inte de 4:5 som många äldre guider anger. Ett 4:5- eller 1:1-klipp ligger fortfarande inom det godtagna intervallet; titta på förhandsvisningen i Ads Manager för att se hur varje form visas innan du bestämmer dig. För det andra är de rekommenderade storlekarna för Stories och Reels 1440 pixlar breda. En fil på 1080 pixlar ligger över minimum och laddas upp utan problem; den större storleken hjälper mest små texter att förbli skarpa.

Säkra zoner i pixlar

För annonser i Stories och Reels föreslår Meta att du lämnar ungefär 14 procent upptill, 35 procent nedtill och 6 procent på varje sida fria från text, logotyper och andra viktiga element, så att de inte beskärs, täcks av profilikonen eller knappen för uppmaning, eller hamnar för nära kanterna på telefoner med skärmar som är högre än 9:16 (Meta Ads Guide (öppnas i en ny flik), kontrollerat i november 2026). I pixlar blir det:

Det lämnar ett centralt område på ungefär 950 × 979 pixlar på en ruta på 1080 × 1920 för produkten, rubriken och logotypen. Nederzonen är den folk underskattar: mer än en tredjedel av skärmen är där bildtexten, kontonamnet och knappen ligger. Lägg den viktigaste texten lite ovanför mitten, inte nära nederkanten.

Metas sida för flödet listar ingen säker zon, men samma vana hjälper där: håll text borta från kanterna och kontrollera förhandsvisningen i Ads Manager för varje form du laddar upp.

Längd: gränsen är inte målet

Upp till 60 minuter i flödet och Stories och upp till 15 minuter i Reels är tekniska gränser, inte råd. En lång annons mellan stories ställer mycket på en tittare som kom för något annat. Användbara längder kommer av hur varje placering spelas:

• Stories: under 16 sekunder. Metas sida om Stories säger att annonser under 16 sekunder spelas i full längd, medan annonser på 16 sekunder eller längre kan delas upp i separata storykort. Ett klipp på 15 sekunder håller storyn i ett stycke.
• Korta klipp för räckvidd. Som tumregel gör vi en version på 6 sekunder som visar produkten och varumärket en gång, och en version på 15 sekunder som lägger till ett skäl att köpa. Båda är korta nog för att fungera utan ljud.
• Längre klipp med en anledning. En version på 30 eller 60 sekunder passar demonstrationer, handledningar och omdömen där folk redan bryr sig. Lägg poängen tidigt, inte i slutet.

Att göra flera klipp av samma material kostar lite och låter resultaten avgöra vilken längd som fungerar för din publik.

De första sekunderna

För organiska reels säger Instagrams vanliga frågor för skapare att du ska se till att de första tre sekunderna är engagerande, ”så att folk inte går vidare” (Instagram for Creators (öppnas i en ny flik), kontrollerat i november 2026). Samma logik gäller annonser, som visas mellan inlägg som folk valt att titta på. Praktiska vanor för öppningen:

• Visa produkten eller resultatet i första bildrutan. Inte en logotypanimation, inte en långsam toning från svart.
• Rörelse tidigt. En hand som tar upp produkten, en hällning, ett före och efter. Rörelse fångar blicken i ett flöde av stillbilder.
• Ett budskap. En produkt, en fördel, en handling. En tittare som ger dig tre sekunder tar inte in en lista.
• Varumärket inom de första sekunderna. Om folk lämnar efter två sekunder ska de åtminstone ha sett vems annons det var.
• Filmad för formen. Om annonsen ska visas i Stories och Reels, filma stående med motivet i mitten, så att 9:16-bilden inte behöver beskäras.

Ljud, textning och annonstext

Meta listar videotextning som valfri men rekommenderad för alla tre placeringarna, och ljud som valfritt men rekommenderat; för Reels säger man att ljud rekommenderas starkt. I praktiken betyder det att planera för båda: annonsen ska vara begriplig utan ljud, och ljudet ska tillföra något när det är på.

• Textning eller kort text på skärmen för allt som sägs, inom den säkra zonen.
• Kort annonstext. Metas guider anger 125 tecken primär text för annonser i flödet och Stories och 44 tecken för Reels-annonser, där längre text kan kapas med ett ellipstecken. Säg huvudpoängen först.
• Musik du får använda i annonser. Sidan om Reels-annonser rekommenderar originalljud eller royaltyfri musik från Meta Sound Collection. En låt som du får använda i ett personligt inlägg är inte automatiskt licensierad för reklam.

Om du designar stillbildsannonser för stories eller storybilder runt en video tar vår artikel om storymallar och säkra zoner upp läsbar text på en telefonskärm.

Göra klippen med vårt verktyg

Vårt annonsverktyg för video gör ett klipp till en version för varje placering, i din webbläsare, utan att materialet laddas upp:

Verktyget gör filen; du laddar upp den i Ads Manager eller marknadsför ett inlägg i Instagram-appen. För en enkel konvertering till en Instagram-klar MP4 utan annonstext, använd Instagram till MP4, och vår artikel om att spara reels som MP4 eller MP3 förklarar hur du behåller ditt eget material för återanvändning. Guiden till bild- och videostorlekar listar storlekarna för vanliga inlägg.

Frågor om videoannonser