Videoannoncer på Instagram: formater, længde, sikre zoner og åbningen

Start med placeringen, ikke med videoen

En videoannonce på Instagram kan vises tre hovedsteder: i feedet, i stories og i Reels. Hver placering ses på sin egen måde. I stories og Reels fylder videoen hele telefonens skærm, og Instagram tegner sine egne knapper og tekster øverst og nederst. I feedet ligger den mellem opslagene, og folk scroller forbi i deres eget tempo. En video, der virker det ene sted, kan miste sin overskrift eller sit produkt et andet.

Den første beslutning er derfor, hvor annoncen skal køre, og den næste, hvilket format og hvilken længde placeringen kræver. Klipningen kommer bagefter. Denne guide gennemgår Metas aktuelle specifikationer for hver placering, viser de sikre zoner i pixel og giver praktiske regler for de første sekunder, hvor det meste af arbejdet ligger.

Aktuelle specifikationer for hver placering

Tallene kommer fra Metas Ads Guide i den engelske version, tjekket i november 2026. Meta opdaterer siderne uden varsel, så tjek dem igen, før du går i gang med en større produktion.

Til stories og Reels beder de samme sider om H.264-komprimering, kvadratiske pixel, en fast billedhastighed, progressiv skanning og AAC-lyd i stereo på mindst 128 kbps, og de skriver, at videoer ikke må indeholde redigeringslister eller særlige bokse i filcontaineren. Minimumsbredden for Reels-annoncer er 250 pixel for annoncer på under 30 sekunder og 500 pixel for længere annoncer.

To detaljer er lette at overse. For det første anbefaler Metas feedside nu også 9:16 og ikke de 4:5, som mange ældre guides nævner. Et klip i 4:5 eller 1:1 ligger stadig inden for det accepterede område; se forhåndsvisningen i Ads Manager for at se, hvordan hvert format vises, før du beslutter dig. For det andet er de anbefalede størrelser til stories og Reels 1440 pixel brede. En fil på 1080 pixel ligger over minimum og kan uploades uden problemer; den større størrelse hjælper mest til at holde små tekster skarpe.

Sikre zoner i pixel

Til annoncer i stories og Reels foreslår Meta, at du holder cirka 14 procent øverst, 35 procent nederst og 6 procent i hver side fri for tekst, logoer og andre vigtige elementer, så de ikke bliver beskåret, dækket af profilikonet eller opfordringsknappen eller placeret for tæt på kanten på telefoner med skærme, der er højere end 9:16 (Meta Ads Guide (åbner i en ny fane), tjekket i november 2026). Regnet om til pixel bliver det til:

Det efterlader et midterområde på cirka 950 × 979 pixel i et billede på 1080 × 1920 til produktet, overskriften og logoet. Den nederste zone er den, folk undervurderer: mere end en tredjedel af skærmen er optaget af billedteksten, kontonavnet og knappen. Placer den vigtigste tekst lidt over midten og ikke tæt på den nederste kant.

Metas feedside angiver ingen sikker zone, men den samme vane hjælper også der: hold tekst væk fra kanterne, og tjek forhåndsvisningen i Ads Manager for hvert format, du uploader.

Længde: grænsen er ikke målet

Op til 60 minutter i feedet og i stories og op til 15 minutter i Reels er tekniske grænser, ikke anbefalinger. En lang annonce mellem stories kræver meget af en seer, der kom for at se noget andet. Brugbare længder følger af, hvordan hver placering afspilles:

• Stories: under 16 sekunder. Metas side om stories siger, at annoncer på under 16 sekunder afspilles i fuld længde, mens annoncer på 16 sekunder eller mere kan blive delt op i flere story-kort. Et klip på 15 sekunder holder historien samlet.
• Korte klip for rækkevidde. Som tommelfingerregel laver vi en udgave på 6 sekunder, der viser produktet og brandet én gang, og en på 15 sekunder, der tilføjer én grund til at købe. Begge er korte nok til at virke uden lyd.
• Længere klip med en grund. En udgave på 30 eller 60 sekunder passer til demonstrationer, vejledninger og anbefalinger, hvor folk allerede interesserer sig for emnet. Læg pointen tidligt, ikke til sidst.

Det koster kun lidt at klippe flere udgaver ud fra de samme optagelser, og så kan resultaterne afgøre, hvilken længde der virker for dit publikum.

De første sekunder

For organiske Reels siger Instagrams FAQ for creators, at du skal sørge for, at de første tre sekunder er engagerende, “så folk ikke går videre” (Instagram for Creators (åbner i en ny fane), tjekket i november 2026). Den samme logik gælder for annoncer, der dukker op mellem opslag, som folk selv har valgt at se. Praktiske vaner til åbningen:

• Vis produktet eller resultatet i det første billede. Ikke en logoanimation og ikke en langsom overtoning fra sort.
• Bevægelse fra start. En hånd, der løfter produktet, en hældning, et før og efter. Bevægelse fanger øjet i et feed fuld af stillbilleder.
• Ét budskab. Ét produkt, én fordel, én handling. En seer, der giver dig tre sekunder, tager ikke en liste ind.
• Brandet inden for de første sekunder. Hvis folk forlader annoncen efter to sekunder, bør de i det mindste have set, hvem der stod bag.
• Optaget til formatet. Hvis annoncen skal køre i stories og Reels, så film på højkant med motivet i midten, så 9:16-billedet ikke skal beskæres.

Lyd, undertekster og annoncetekst

Meta anfører undertekster til videoen som valgfrie, men anbefalede for alle tre placeringer, og lyd som valgfri, men anbefalet; til Reels står der, at lyd er stærkt anbefalet. I praksis betyder det, at du bør planlægge efter begge dele: annoncen skal give mening uden lyd, og lyden skal tilføre noget, når den er slået til.

• Undertekster eller kort tekst på skærmen til alt, der bliver sagt, inden for den sikre zone.
• Kort annoncetekst. Metas guides angiver 125 tegn primær tekst til annoncer i feed og stories og 44 tegn til Reels-annoncer, hvor længere tekst kan blive afkortet med tre prikker. Sig hovedpointen først.
• Musik, du må bruge i annoncer. Siden om Reels-annoncer anbefaler original lyd eller royaltyfri musik fra Metas Sound Collection. En sang, du må bruge i et privat opslag, er ikke automatisk licenseret til reklame.

Hvis du designer stillbilleder til story-annoncer eller story-billeder omkring en video, handler vores indlæg om story-skabeloner og sikre zoner om tekst, der kan læses på en telefonskærm.

Sådan laver du klippene med vores værktøj

Vores værktøj til videoannoncer laver ét klip om til en udgave til hver placering i din browser, uden at optagelserne bliver uploadet:

Værktøjet laver filen; du uploader den i Ads Manager eller promoverer et opslag i Instagram-appen. Til en almindelig konvertering til en Instagram-klar MP4 uden annoncetekst kan du bruge Instagram til MP4, og vores indlæg om at gemme Reels som MP4 eller MP3 forklarer, hvordan du beholder dine egne optagelser til genbrug. Guiden til billed- og videostørrelser viser størrelserne til almindelige opslag.

Spørgsmål om videoannoncer