Quảng cáo video Instagram: định dạng, độ dài, vùng an toàn và những giây đầu

Bắt đầu từ vị trí hiển thị, không phải video

Một quảng cáo video Instagram có thể xuất hiện ở ba nơi chính: feed, Story và Reels. Mỗi nơi được xem theo một cách khác nhau. Trong Story và Reels, video lấp đầy màn hình điện thoại và Instagram vẽ các nút và chữ của riêng nó lên phía trên và phía dưới. Trên feed, nó nằm giữa các bài viết, và mọi người lướt qua với tốc độ của riêng họ. Một video hiệu quả ở nơi này có thể mất tiêu đề hoặc sản phẩm ở nơi khác.

Vì vậy quyết định đầu tiên là quảng cáo sẽ chạy ở đâu, và quyết định thứ hai là vị trí đó cần hình dạng và độ dài nào. Dựng phim đến sau. Hướng dẫn này liệt kê thông số hiện hành của Meta cho từng vị trí, cho thấy các vùng an toàn bằng pixel và đưa ra quy tắc thực tế cho những giây đầu, nơi phần lớn công việc diễn ra.

Thông số hiện hành theo vị trí

Đây là các con số từ Meta Ads Guide, bản tiếng Anh, kiểm tra tháng 11/2026. Meta cập nhật các trang này mà không báo trước, nên hãy kiểm tra lại trước một sản phẩm lớn.

Với Story và Reels, cùng các trang đó yêu cầu nén H.264, điểm ảnh vuông, tốc độ khung hình cố định, quét lũy tiến và âm thanh AAC stereo từ 128 kbps trở lên, và nói rằng video không nên chứa danh sách chỉnh sửa hay các hộp đặc biệt trong vùng chứa tệp. Chiều rộng tối thiểu cho quảng cáo Reels là 250 pixel với quảng cáo dưới 30 giây và 500 pixel với quảng cáo dài hơn.

Có hai chi tiết dễ bỏ sót. Thứ nhất, trang Feed của Meta nay cũng khuyến nghị 9:16, không phải 4:5 mà nhiều hướng dẫn cũ nêu. Bản cắt 4:5 hoặc 1:1 vẫn nằm trong phạm vi được chấp nhận; hãy xem bản xem trước trong Ads Manager để thấy mỗi hình dạng hiển thị thế nào trước khi quyết định. Thứ hai, kích thước khuyến nghị cho Story và Reels rộng 1440 pixel. Tệp 1080 pixel nằm trên mức tối thiểu và tải lên bình thường; kích thước lớn hơn chủ yếu giúp chữ nhỏ giữ được độ sắc nét.

Vùng an toàn tính bằng pixel

Với quảng cáo Story và Reels, Meta gợi ý để trống khoảng 14 phần trăm phía trên, 35 phần trăm phía dưới và 6 phần trăm mỗi bên, không có chữ, logo và các yếu tố quan trọng khác, để chúng không bị cắt, bị che bởi biểu tượng trang cá nhân hoặc nút kêu gọi hành động, hoặc nằm quá gần mép của những điện thoại có màn hình cao hơn 9:16 (Meta Ads Guide (mở trong thẻ mới), kiểm tra tháng 11/2026). Tính bằng pixel, điều đó là:

Điều đó để lại vùng trung tâm khoảng 950 × 979 pixel trên khung 1080 × 1920 cho sản phẩm, tiêu đề và logo. Vùng phía dưới là vùng người ta đánh giá thấp: hơn một phần ba màn hình là nơi đặt caption, tên tài khoản và nút. Hãy đặt chữ quan trọng nhất cao hơn giữa một chút, không phải gần mép dưới.

Trang Feed của Meta không nêu vùng an toàn nào, nhưng cùng thói quen đó cũng hữu ích ở đó: giữ chữ tránh các mép, và kiểm tra bản xem trước trong Ads Manager cho từng hình dạng bạn tải lên.

Độ dài: giới hạn không phải mục tiêu

Tối đa 60 phút trên feed và Story và tối đa 15 phút trong Reels là giới hạn kỹ thuật, không phải lời khuyên. Một quảng cáo dài giữa các Story đòi hỏi nhiều ở một người xem vốn đến vì thứ khác. Các độ dài hữu ích đến từ cách mỗi vị trí phát:

• Story: dưới 16 giây. Trang Story của Meta nói quảng cáo dưới 16 giây phát trọn độ dài, còn quảng cáo từ 16 giây trở lên có thể bị chia thành các thẻ Story riêng. Một bản cắt 15 giây giữ câu chuyện nguyên vẹn.
• Bản cắt ngắn để tiếp cận. Theo kinh nghiệm chung, chúng tôi làm một bản 6 giây cho thấy sản phẩm và thương hiệu một lần, và một bản 15 giây thêm một lý do để mua. Cả hai đủ ngắn để hoạt động khi không có âm thanh.
• Bản cắt dài hơn phải có lý do. Một bản 30 hoặc 60 giây hợp với demo, hướng dẫn và lời chứng thực khi mọi người đã quan tâm. Đặt phần đáng giá sớm, không phải ở cuối.

Làm nhiều bản cắt từ cùng cảnh quay tốn rất ít và để kết quả quyết định độ dài nào hiệu quả với người theo dõi của bạn.

Những giây đầu tiên

Với Reels thông thường, phần hỏi đáp dành cho nhà sáng tạo của Instagram nói hãy đảm bảo ba giây đầu hấp dẫn, "để mọi người không lướt đi" (Instagram for Creators (mở trong thẻ mới), kiểm tra tháng 11/2026). Cùng lôgic áp dụng cho quảng cáo, vốn xuất hiện giữa các bài viết mà mọi người đã chọn xem. Những thói quen thực tế cho phần mở đầu:

• Cho thấy sản phẩm hoặc kết quả ngay khung hình đầu tiên. Không phải hoạt ảnh logo, không phải mờ dần chậm từ màu đen.
• Chuyển động sớm. Một bàn tay nhấc sản phẩm, một lần rót, một cảnh trước và sau. Chuyển động thu hút mắt trong một feed toàn ảnh tĩnh.
• Một thông điệp. Một sản phẩm, một lợi ích, một hành động. Người xem dành cho bạn ba giây sẽ không tiếp nhận một danh sách.
• Thương hiệu trong những giây đầu. Nếu mọi người rời đi sau hai giây, ít nhất họ cũng đã thấy đó là quảng cáo của ai.
• Quay theo hình dạng. Nếu quảng cáo sẽ chạy trong Story và Reels, hãy quay dọc với chủ thể ở giữa, để khung 9:16 không cần cắt.

Âm thanh, phụ đề và chữ quảng cáo

Meta liệt kê phụ đề video là tùy chọn nhưng được khuyến nghị cho cả ba vị trí, và âm thanh là tùy chọn nhưng được khuyến nghị; với Reels họ nói âm thanh được khuyến nghị mạnh mẽ. Trên thực tế, điều đó nghĩa là lên kế hoạch cho cả hai: quảng cáo phải dễ hiểu khi tắt tiếng, và âm thanh phải bổ sung điều gì đó khi bật.

• Phụ đề hoặc chữ ngắn trên màn hình cho mọi điều được nói, nằm trong vùng an toàn.
• Chữ quảng cáo ngắn. Các hướng dẫn của Meta liệt kê 125 ký tự cho văn bản chính của quảng cáo feed và Story và 44 ký tự cho quảng cáo Reels, nơi văn bản dài hơn có thể bị cắt bằng dấu ba chấm. Hãy nói ý chính trước.
• Nhạc bạn được dùng trong quảng cáo. Trang quảng cáo Reels khuyến nghị âm thanh gốc hoặc nhạc miễn phí bản quyền từ Meta Sound Collection. Một bài hát bạn được dùng trong bài viết cá nhân không tự động được cấp phép cho quảng cáo.

Nếu bạn thiết kế quảng cáo Story tĩnh hoặc khung Story quanh một video, bài viết của chúng tôi về mẫu Story và vùng an toàn nói về chữ dễ đọc trên màn hình điện thoại.

Làm các bản cắt bằng công cụ của chúng tôi

Công cụ tạo quảng cáo video của chúng tôi biến một đoạn phim thành phiên bản cho từng vị trí, ngay trong trình duyệt, mà không tải cảnh quay lên:

Công cụ tạo ra tệp; bạn tải lên trong Ads Manager hoặc đẩy một bài viết trong ứng dụng Instagram. Để chuyển đổi đơn thuần sang MP4 sẵn sàng cho Instagram mà không có chữ quảng cáo, hãy dùng Instagram sang MP4, và bài viết của chúng tôi về lưu Reels dưới dạng MP4 hoặc MP3 giải thích cách giữ cảnh quay của chính bạn để dùng lại. Hướng dẫn kích thước ảnh và video liệt kê kích thước cho các bài viết thông thường.

Câu hỏi về quảng cáo video