Instagram-videoadvertenties: formaten, lengte, veilige zones, eerste seconden

Begin met de plaatsing, niet met de video

Een Instagram-videoadvertentie kan op drie hoofdplekken verschijnen: de feed, Stories en Reels. Elk wordt anders bekeken. In Stories en Reels vult de video het telefoonscherm en tekent Instagram zijn eigen knoppen en tekst over de boven- en onderkant. In de feed staat hij tussen posts, en mensen scrollen er in hun eigen tempo voorbij. Een video die op de ene plek werkt, kan op een andere zijn kop of zijn product kwijtraken.

De eerste beslissing is dus waar de advertentie komt te staan, en de tweede welke vorm en lengte die plaatsing nodig heeft. Het monteren komt daarna. Deze gids noemt de huidige specificaties van Meta voor elke plaatsing, toont de veilige zones in pixels en geeft praktische regels voor de eerste seconden, waar het meeste werk zit.

Huidige specificaties per plaatsing

Dit zijn de getallen uit de Ads Guide van Meta, Engelse versie, gecontroleerd in november 2026. Meta werkt deze pagina's zonder aankondiging bij, dus controleer ze opnieuw voor een grote productie.

Voor Stories en Reels vragen dezelfde pagina's om H.264-compressie, vierkante pixels, een vaste framerate, progressieve scan en stereo AAC-audio van 128 kbps of meer, en zeggen ze dat video's geen bewerkingslijsten of speciale boxen in de bestandscontainer mogen bevatten. De minimale breedte voor Reels-advertenties is 250 pixels voor advertenties van minder dan 30 seconden en 500 pixels voor langere.

Twee details zijn makkelijk te missen. Ten eerste beveelt de feedpagina van Meta nu ook 9:16 aan, niet de 4:5 die veel oudere gidsen noemen. Een 4:5- of 1:1-versie valt nog binnen het geaccepteerde bereik; bekijk het voorbeeld in Ads Manager om te zien hoe elke vorm wordt getoond voordat je beslist. Ten tweede zijn de aanbevolen formaten voor Stories en Reels 1440 pixels breed. Een bestand van 1080 pixels ligt boven het minimum en uploadt prima; het grotere formaat helpt vooral om kleine tekst scherp te houden.

Veilige zones in pixels

Voor advertenties in Stories en Reels stelt Meta voor om ongeveer 14 procent aan de bovenkant, 35 procent aan de onderkant en 6 procent aan elke zijkant vrij te houden van tekst, logo's en andere sleutelelementen, zodat ze niet worden afgesneden, bedekt door het profielicoon of de call-to-action, of te dicht bij de randen staan van telefoons met schermen die hoger zijn dan 9:16 (Meta Ads Guide (opent in een nieuw tabblad), gecontroleerd in november 2026). In pixels komt dat neer op:

Dat laat op een beeld van 1080 × 1920 een middengebied van ongeveer 950 × 979 pixels over voor het product, de kop en het logo. De zone onderaan is degene die mensen onderschatten: meer dan een derde van het scherm is waar het bijschrift, de accountnaam en de knop staan. Zet de belangrijkste tekst iets boven het midden, niet bij de onderrand.

De feedpagina van Meta noemt geen veilige zone, maar dezelfde gewoonte helpt daar: houd tekst uit de buurt van de randen en bekijk het voorbeeld in Ads Manager voor elke vorm die je uploadt.

Lengte: de limiet is niet het doel

Tot 60 minuten in de feed en Stories en tot 15 minuten in Reels zijn technische limieten, geen advies. Een lange advertentie tussen stories vraagt veel van een kijker die voor iets anders kwam. Bruikbare lengtes komen voort uit hoe elke plaatsing afspeelt:

• Stories: minder dan 16 seconden. De Stories-pagina van Meta zegt dat advertenties van minder dan 16 seconden in hun volle lengte worden afgespeeld, terwijl advertenties van 16 seconden of langer in afzonderlijke storykaarten kunnen worden opgesplitst. Een versie van 15 seconden houdt de story in één stuk.
• Korte versies voor bereik. Als vuistregel maken wij een versie van 6 seconden die het product en het merk één keer toont, en een versie van 15 seconden die één reden om te kopen toevoegt. Beide zijn kort genoeg om zonder geluid te werken.
• Langere versies met een reden. Een versie van 30 of 60 seconden past bij demo's, tutorials en getuigenissen waar mensen al interesse in hebben. Zet de clou vroeg, niet aan het eind.

Meerdere versies maken van hetzelfde beeldmateriaal kost weinig en laat de resultaten bepalen welke lengte voor je publiek werkt.

De eerste seconden

Voor organische Reels zeggen de veelgestelde vragen voor creators van Instagram dat je ervoor moet zorgen dat de eerste drie seconden boeiend zijn, zodat mensen niet doorgaan (Instagram for Creators (opent in een nieuw tabblad), gecontroleerd in november 2026). Dezelfde logica geldt voor advertenties, die verschijnen tussen posts die mensen hebben gekozen om te bekijken. Praktische gewoonten voor de opening:

• Toon het product of het resultaat in het eerste beeld. Geen logoanimatie, geen langzame overgang vanuit zwart.
• Vroeg beweging. Een hand die het product oppakt, een schenkbeweging, een voor-en-na. Beweging trekt de aandacht in een feed met stilstaande foto's.
• Eén boodschap. Eén product, één voordeel, één actie. Een kijker die je drie seconden geeft, neemt geen lijst op.
• Het merk binnen de eerste seconden. Als mensen na twee seconden weggaan, moeten ze in elk geval hebben gezien van wie de advertentie was.
• Gefilmd voor de vorm. Komt de advertentie in Stories en Reels, film dan rechtop met het onderwerp in het midden, zodat het 9:16-beeld geen bijsnijden nodig heeft.

Geluid, ondertitels en advertentietekst

Meta noemt videoondertitels optioneel maar aanbevolen voor alle drie de plaatsingen, en geluid optioneel maar aanbevolen; voor Reels zegt het dat geluid sterk wordt aanbevolen. In de praktijk betekent dat dat je met beide rekening houdt: de advertentie moet zonder geluid te begrijpen zijn, en het geluid moet iets toevoegen als het aanstaat.

• Ondertitels of korte tekst in beeld voor alles wat wordt gezegd, binnen de veilige zone.
• Korte advertentietekst. De gidsen van Meta noemen 125 tekens primaire tekst voor feed- en Stories-advertenties en 44 tekens voor Reels-advertenties, waar langere tekst met een ellips kan worden afgekapt. Zeg het kernpunt eerst.
• Muziek die je in advertenties mag gebruiken. De pagina over Reels-advertenties beveelt originele audio of rechtenvrije muziek uit de Sound Collection van Meta aan. Een nummer dat je in een persoonlijke post mag gebruiken, is niet automatisch gelicentieerd voor reclame.

Ontwerp je stilstaande storyadvertenties of storyframes rond een video, dan behandelt onze post over story-sjablonen en veilige zones leesbare tekst op een telefoonscherm.

De versies maken met onze tool

Onze maker van videoadvertenties zet één clip om in een versie voor elke plaatsing, in je browser, zonder het beeldmateriaal te uploaden:

De tool maakt het bestand; jij uploadt het in Ads Manager of promoot een post in de Instagram-app. Voor een gewone omzetting naar een Instagram-klare MP4 zonder advertentietekst gebruik je Instagram naar MP4, en onze post over Reels opslaan als MP4 of MP3 legt uit hoe je je eigen beeldmateriaal bewaart voor hergebruik. De gids met afbeeldings- en videoformaten noemt de formaten voor gewone posts.

Vragen over videoadvertenties