Instagram hat die Zahl der Hashtags pro Beitrag von 30 auf fünf gesenkt. Das bewirken Hashtags weiterhin, und so wählst du für jeden Beitrag schnell fünf präzise.
Jahrelang erlaubte Instagram bis zu 30 Hashtags pro Beitrag, und viele Konten nutzten jeden einzelnen. Mitte Dezember 2025 kündigte Instagram an, die Zahl der Hashtags, die du zu einem Beitrag oder Reel hinzufügen kannst, schrittweise auf fünf zu senken, und begründete das damit, dass wenige gezielte Hashtags besser funktionieren als viele allgemeine. Der Instagram-Hilfebereich nennt die Regel inzwischen klar: Man kann bis zu 5 Hashtags in einem Beitrag verwenden, und wer bei einem einzelnen Foto oder Video mehr als 5 einfügt, dessen Kommentar wird nicht veröffentlicht (Instagram-Hilfebereich (öffnet in neuem Tab), geprüft im November 2026).
Instagram sagte, die Änderung komme schrittweise bei den Konten an, nicht alle bekamen das neue Limit also am selben Tag. Die Richtung ist in jedem Fall klar, und mit fünf zu planen ist bei jedem neuen Beitrag die sichere Wahl.
Das Limit verändert die Aufgabe. Mit 30 Plätzen konntest du jeden Hashtag hinzufügen, der auch nur entfernt passte, und hoffen, dass etwas wirkt. Mit fünf muss sich jeder Hashtag seinen Platz verdienen, und die Frage lautet, welche fünf genau diesen Beitrag am besten beschreiben.
Aktualisierung, November 2026: Der Hilfebereich nennt weiterhin bis zu 5 Hashtags pro Beitrag (geprüft im November 2026). Manche älteren Meta-Dokumente und viele Artikel erwähnen noch 30; für Beiträge und Reels in der App gilt die Zahl aus dem Hilfebereich.
Hashtags sind nicht verschwunden; ihre Rolle ist enger geworden. Laut der oben genannten Seite des Hilfebereichs wird ein Beitrag auf der Seite des Hashtags sichtbar, wenn ein öffentliches Konto einen Hashtag hinzufügt. Wer nach dem Hashtag sucht oder ihn bei einem anderen Beitrag antippt, kann deinen dort finden. Beiträge privater Konten erscheinen nicht auf Hashtag-Seiten, Hashtags sind also vor allem für öffentliche Konten wichtig.
Die FAQ für Creator von Instagram ergänzt einen weiteren Punkt. Sie sagt, dass angesagte Hashtags, die zu den Themen eines Reels passen, helfen können, mehr Menschen zu erreichen, die sich für diese Themen interessieren, und warnt davor, irrelevante Hashtags anzuzeigen, weil Interaktion und damit auch die Verbreitung leiden können, wenn deine Inhalte Zielgruppen gezeigt werden, die sich nicht dafür interessieren (Instagram for Creators (öffnet in neuem Tab), geprüft im November 2026).
Zusammengenommen sind Hashtags Etiketten. Sie sagen Instagram und den Leuten, worum es in einem Beitrag geht. Allein bringen sie keine zusätzliche Reichweite, und ein falsches Etikett kann einen Beitrag zu Leuten schicken, die einfach daran vorbeiscrollen. Deshalb wählst du fünf präzise statt fünf beliebte.
Am einfachsten wählst du, indem du jedem Platz eine Aufgabe gibst. Diese Mischung nutzen wir in unserem eigenen Hashtag-Generator: etwa ein breiter Hashtag, zwei Nischen-Hashtags und zwei spezifische. Das ist ein Ausgangspunkt, keine Regel von Instagram.
Das Thema in ein oder zwei Wörtern, etwa #backen oder #laufen. Er ordnet den Beitrag in eine große Kategorie ein.
Communitys mit einem gemeinsamen Interesse, etwa #sauerteigbacken oder #trailrunning. Wer diesen folgt, interessiert sich für das Thema.
Was genau auf dem Bild ist oder wo es ist: #roggenbrot, #bäckereilissabon, #ultratrail. Enge Hashtags bringen weniger Zuschauer, aber die richtigen.
Wenn du ein Unternehmen oder eine Serie betreibst, kann einer der spezifischen Plätze dein eigener Hashtag sein, etwa der Name deines Ladens oder ein wiederkehrendes Thema. Er sammelt deine Beiträge, und auch Kunden können ihn nutzen.
| Beitrag | Breit | Nische | Spezifisch |
|---|---|---|---|
| Eine Bäckerei zeigt ein Foto eines Roggen-Sauerteigbrots | #brot | #sauerteig, #brotbacken | #roggenbrot, #bäckereilissabon |
| Eine Läuferin postet ein Reel von einem Bergrennen | #laufen | #trailrunning, #berglauf | #ultratrail, #dolomiten |
| Eine Töpferin zeigt ein neues Set glasierter Tassen | #keramik | #handgemachtekeramik, #töpfern | #steinzeugtassen, #deinstudioname |
Das sind Beispiele, die den Aufbau zeigen, keine Liste empfohlener Hashtags. Die richtigen Hashtags für deinen Beitrag hängen davon ab, was die Leute in deiner Nische tatsächlich nutzen, und das kannst du in der App prüfen (siehe die Schritte unten).
Zum Beispiel: „ein Roggen-Sauerteigbrot aus unserer Bäckerei in Lissabon“. Die Substantive in diesem Satz sind deine Kandidaten: Roggenbrot, Sauerteig, Bäckerei, Lissabon.
Schreib sie ohne Leerzeichen und Sonderzeichen. Der Hilfebereich weist darauf hin, dass Zahlen erlaubt sind, Leerzeichen und Sonderzeichen wie $ oder % aber nicht funktionieren.
Such nach dem Hashtag und sieh dir die Beiträge auf seiner Seite an. Wenn sie deinen ähneln, ist es ein gutes Etikett. Wenn sie Spam sind, nicht zum Thema passen oder etwas Unerwartetes zeigen, lass ihn weg.
Hashtags wie #love, #instagood oder #photooftheday beschreiben nichts. Hashtags, die um Follower und Likes betteln, etwa #follow4follow, senden das Gegenteil dessen, was du willst.
Behalte einen breiten, zwei Nischen- und zwei spezifische Hashtags und füge sie am Ende der Bildunterschrift ein. Unser Generator erledigt diesen Schritt für dich und warnt, wenn ein Set über fünf kommt.
Vor der Änderung veröffentlichte Beiträge behalten ihre Hashtags, du musst sie nicht nachträglich bearbeiten. Wenn unser Instagram-Audit ältere Beiträge mit langen Hashtag-Listen findet, zeigt es nur einen Hinweis, denn bei neuen Beiträgen gibt es nichts zu korrigieren.
Aktualisieren lohnt sich bei dem, was du wiederverwendest:
Bildunterschriften zählen mehr, seit es weniger Hashtags gibt. Eine klare erste Zeile und ein paar Worte dazu, was im Beitrag zu sehen ist, sagen den Leuten ebenfalls, worauf sie schauen. Unser Beitrag über das Schreiben von Bildunterschriften, die gelesen werden, behandelt Einstiege und Aufbau.
Deine Mitbewerber und Gleichgesinnten haben schon viele Hashtags für dich getestet. Das Tool für die Instagram-Analyse listet die 15 Hashtags auf, die ein öffentliches Konto in seinen neuesten Beiträgen am häufigsten genutzt hat, zum Kopieren bereit. Sieh dir drei oder vier ähnliche Konten an, notiere die Hashtags, die in mehr als einer Liste vorkommen, und prüfe die Seiten dieser Hashtags in der App. Ältere Beiträge in einer solchen Liste tragen womöglich noch lange Hashtag-Blöcke aus der Zeit vor dem Limit, die häufigsten Hashtags sind also eine Quelle für Ideen, kein Set zum Kopieren.
Behalte dann deine eigenen Beiträge im Blick. Vergleiche nach einigen Wochen in deinen Insights Beiträge mit unterschiedlichen spezifischen Hashtags. Wenn ein Hashtag immer wieder bei deinen besseren Beiträgen auftaucht, passt er zu deinem Publikum; wenn ein anderer nie eine Rolle zu spielen scheint, tausche ihn gegen etwas Präziseres aus.
Laut Instagram-Hilfebereich bis zu fünf pro Beitrag oder Reel (geprüft im November 2026). Wenn du mehr als fünf einfügst, wird laut Hilfebereich dein Kommentar nicht veröffentlicht.
Das schafft keine zusätzlichen Plätze. Der Hilfebereich beschreibt das Limit pro Beitrag und warnt, dass bei mehr als fünf Hashtags dein Kommentar nicht veröffentlicht wird, plane also insgesamt mit fünf.
Fünf ist ein Maximum, kein Ziel. Wenn nur drei Hashtags den Beitrag wirklich beschreiben, sind drei präzise besser als fünf, von denen zwei Füllmaterial sind.
Beiträge privater Konten erscheinen nicht auf Hashtag-Seiten, Hashtags helfen dort also kaum beim Gefundenwerden. Sie können dir aber weiterhin helfen, deine eigenen Beiträge zu ordnen.
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